古老的“新土豪”
本刊记者 周媌 \ 整理
在古代，土豪也有1.0和2.0之分。
1.0的土豪有个共同特点，就是“生怕别人不知道自己有钱”。给大家举两个例子，第一个例子是王元宝。王元宝原来叫王二狗，后来贩琉璃发财，成了长安首富，便将二狗这个特俗的名字改掉，改成更俗的“元宝”，意思是说，我是王元宝，我有钱！王元宝到底有多少钱呢？野史说唐玄宗曾经召见过王元宝，问其财富。王元宝任性地说：“臣请以一缣系陛下南山一树。南山树尽，臣缣未穷。”缣是绢布，又是当时的货币。王元宝的话，换成今天流行的话来说就是：“我在大兴安岭的每一棵树上挂一个肾6，树都挂满了，我的肾6肯定还没有用完！”唐玄宗听后只能感慨说：“我是天下最贵的贵人，王元宝是天下最富的富人！”在皇帝面前也丝毫不低调，这个王元宝为了炫富也是蛮拼的。但是并不是所有皇帝都有玄宗这样的好脾气。
话说明朝开国皇帝朱元璋准备犒赏三军，沈万三想显摆一番，主动请求由他出资。朱元璋故意问他：“朕有军百万，汝能遍及之乎？”沈万三任性的豪情上来了，答道：“愿每军犒金一两！”但朱元璋还是拒绝了他：“此虽汝好意，然不须汝也。朕富有四海，哪里要你那点钱？”朱元璋修南京城，沈万三又提出承包三分之一工程费用，让朱元璋觉得好没有面子。后来朱皇帝寻了个理由，将沈万三流放到云南，没收了沈家的财产。
沈万三就属于典型的旧土豪1.0，人生的字典里就没有“低调”这个词，最后冒犯天子，也是no zuo no die。而另外一些土豪，虽然有钱，但是行事低调，不仅钱赚了，还赢得了身后美名。
富而行其德——范蠡
有钱，但是不任性，而是行善，这是新土豪的标志。历史上的范蠡就是这样一位富且善的壕。
《史记》中载“累十九年三致金，财聚巨万”，但他仗义疏财，他赚了钱，就从事各种公益事业。他的一生有三次牛哄哄的裸捐行动：
第一次裸捐：公元前468年，越王勾践灭吴，庆功宴的酒还没冷，谋士范蠡就决定转型了，从政界转入商界，他将家产全部充公，偷偷搞了艘游艇，逃到烟波浩渺的湖泊上，还换个ID叫鸱夷子皮，然后转去沿海地区齐国。
第二次裸捐：范蠡在海边垦荒耕作，发展农牧业。一不小心就先富起来了，家产积累高达几千万。齐王听说有个大能人在此地，慌忙请他出来做国相，范蠡推辞不过，又暂时回到政界。干了三年，成绩斐然，却辞职走人。走之前，他把家产全部散发给亲友族人。捐完家产之后，范蠡举家迁到山东定陶，遵循他的经济学导师计然的市场原则，在这个居天下之中的地方经商，挡都挡不住地又成了首富，继续换了个ID叫陶朱公。
第三次裸捐：此次慈善行为没有具体记录。《史记·货值列传》上说他“十九年之中三致千金，再分散与贫交疏昆弟”。从19年三次来推理，他从创业到成熟到巅峰期，平均6年多时间，这个创富频率现在恐怕复制不了。
他的行为使他获得“富而行其德”的美名，成为几千年来我国商业的楷模。
儒商鼻祖——端木子贡
大金链子大金表，喝完啤酒吃烧烤，这种黑道大哥范儿的装扮现在已经out了，现在的新土豪们看上去都相对儒雅，连交友都希望“谈笑有鸿儒，往来无白丁”，形容儒商有个词叫“端木遗风”，这个词来源于孔子的得意门生子贡。
在孔子的弟子中，子贡不仅聪明好学，仁义孝道，更是一个商业奇才，孔子曾称其为“瑚琏之器”。子贡非常善于经商之道，曾经经商于曹、鲁两国之间，富致千金，是孔子弟子中的首富。子贡把财富用来资助老师孔子。在司马迁作《史记·仲尼弟子列传》中，对子贡描述得最多，其传记就篇幅而言在孔门众弟子中是最长的。子贡不仅是一个大学问家，还是一个外交家，在他的周旋下，许多干戈化作了玉帛，除在学业、政绩方面有突出的成就外，子贡理财经商上还有着卓越的天赋。子贡依据市场行情的变化，贱买贵卖从中获利，以成巨富。富贵之后，子贡也没忘恩，在得知老师孔子去世后，子贡从南方赶回来，把南方的楷树移栽到老师墓边，并在孔子墓旁搭了个茅棚，守孝三年，三年后子贡又加了三年，一共为老师守陵六年。所以司马迁在《史记·货殖列传》中以相当的笔墨对这位商业巨子予以表彰，肯定他在经济发展上所起的作用和仁义、诚信上的修为。因为子贡复姓端木，所以被称为“端木遗风”。
好客养士——田文（孟尝君）
田文，战国时齐国贵族，战国四公子之一。
田文在封地薛邑时，招揽各诸侯国的宾客以及犯罪逃亡的人，很多人归附了田文。田文宁肯舍弃家业也给他们丰厚的待遇，因此使天下的贤士无不倾心向往。
他的食客有几千人，待遇不分贵贱一律与田文相同。田文每当接待宾客，与宾客坐着谈话时，总是在屏风后安排侍史，让他记录田文与宾客的谈话内容，记载所问宾客亲戚的住处。宾客刚刚离开，田文就已派使者到宾客亲戚家里抚慰问候，献上礼物。有一次，田文招待宾客吃晚饭，有个人遮住了灯亮，那个宾客很恼火，认为饭食的质量肯定不相等，放下碗筷就要辞别而去。田文马上站起来，亲自端着自己的饭食与他的相比，那个宾客惭愧得无地自容，就以刎颈自杀表示谢罪。田文对于来到门下的宾客都热情接纳，不挑拣，无亲疏，一律给予优厚的待遇。所以宾客人人都认为田文与自己亲近。
营国巨商——吕不韦
跟钻到钱眼里出不来的人不同，对于新土豪们来说，赚钱只是实现自己的理想的方法之一，现在和新土豪们谈钱，太俗气！要谈情怀，这才能戳中新土豪们的G点。历史上，吕不韦就是这样一位注重情怀的土豪。
吕不韦，战国末年著名商人、政治家、思想家，卫国濮阳（今河南濮阳西南）人。史载“往来贩贱卖贵，家累千金”，但是他的理想和人生目标不是财富，而是治国和平天下，是史册留名。对于他来说，一生最得意的一笔大买卖是结识秦流亡公子赢异人并资助其回国即位，从而成功实现个人由商从政的历史性转变，之后，他用财富完成了秦国的强大和崛起，又用财富完成了名垂千古的《吕氏春秋》，当历史上的商人都成为历史的尘埃时，吕不韦因为他独特的财富观而把自己的名字定格在了历史的空间隧道中。
仗义疏财——柴进
从柴进的出身来看，他属于土豪中的战斗机了——他是大周皇帝的后代子孙，拥有着纯正的皇室血统；因其祖让位于宋太祖有功被赐“丹书铁劵”，换句话说若不是其祖把皇帝的位子送给赵匡胤，说不定柴进就是当朝天子了！可见柴进是整个水泊梁山身份最高、最显赫的一位。
柴进虽为贵胄出身，但是为人仗义疏财。他爱结识天下好汉，救助遭配的人，被称为“现世的孟尝君”，家中养着三五十个好汉，又主动关照过往流配的犯人，“便杀了朝廷的命官，劫了府库的财物”，他也敢藏在屋里。林冲、宋江、武松、杜迁、王伦、石勇、李逵都曾受过他的接济。所以尽管他和其他梁山好汉贫富悬殊，他也深受梁山好汉们的敬重。
商业巨族——乔致庸
跟喜欢单打独斗、以“我”为中心不同，新土豪们更中意用“我们”，他们重用人才，自己是千里马，发达之后也乐意做伯乐。曾经的商界巨贾乔致庸就是这样。
乔家的商业得以超常规发展，是因为乔致庸能够不拘一格用人才。马公甫，本是复盛公字号里的小伙计，雄才大略的乔致庸识出他是个人才，在大掌柜告老后，让他当上了复盛公的大掌柜，给包头商界留下谚语：马公甫一步登天。马荀，本是复盛西字号下属粮店里的小掌柜，不识字，但经营有方，盈利不小。乔致庸便给他一副资本，让粮店独立经营，他成为大掌柜后也给乔家赚回不少银子。大德通票号总经理高钰也是如此，后来为乔家收进几十万两白银的红利。
阎维藩，本是平遥蔚字号福州分庄的经理，给一个下级官吏支垫白银十万两帮其升迁，结果此人升为汉口将军，其胆识为同行所称道。后因与总号有左，辞职还乡，消息传至乔家，乔致庸慧眼识人，派儿子从半路接到乔家，待以上宾之礼，聘任阎维藩为大德恒票号总经理。他为报知遇之恩，殚精竭虑，使大德恒票号后来居上，成为最有竞争力和生命力的票号之一。
一代钱王——王炽
对于新土豪来说，不论贫富，最重要的是守得住自己心里的那块净土，人无信则不立，“信”相较于财来说，新土豪们都更偏向于前者。被奉为“钱王”的王炽就是其中代表。
那是清末的一天，外面在下着绵绵细雨，红顶商人王炽的同庆丰钱庄总号大店之内，人来人往，熙熙攘攘。此时一个衣衫褴褛的花甲老者，携着一个六七岁的黑衣孩童走了进来，两人脸上都脏兮兮的。柜前，许多小伙计正在那忙着算账，见了他们，一个衣着光鲜的小伙计头都没抬一下：“存钱吗？”老人枯树皮似的双手颤微微地捧上了一枚油迹斑斑的铜钱，小伙计笑了：“要饭的吧？”老人说：“我活不了几天了，膝下只有一孙，想给他存点钱，等我一死，好让他还有几天饭吃。”小伙计声称：“一枚钱太少，存多了再来吧。”老人道：“钱庄为什么不让人存钱呢？你们行行好，就当可怜我们吧！”他苍白的须发抖动，面含悲色。然而不管老人怎样低声哀求，小伙计就是不答应。无奈，老人与孩子伤心流泪，望着大厅正中的“信义天下”的四个浓浓的墨字黯然离去。
第二天，不利于同庆丰的谣言开始多了起来，在当地引起巨大震动，同庆丰的客户们也恐慌不已，对钱庄产生了可怕的信任危机，于是纷纷涌到同庆丰提现银存到别家钱庄。王炽知道事情的来龙去脉之后，开除了那个触犯钱庄约法的小伙计，扣发主管人员半年薪水，并让下人全城搜寻行乞的爷孙两人。王炽亲自出马，率领钱庄全体人员在大门前将老人孩子迎进店中，向他们诚恳道歉，把他们那一文钱设立一个特殊账号，开出了票据，并给了高出别人十倍的利息，以示诚意。此后，人们对同庆丰的误会才渐渐消散，对王炽的表现深为钦佩，给予了高度评价，称他信用有加，不愧为商坛巨擘。
五金大王——叶澄衷
新土豪们累积财富之后，不是睡在过去的成就上裹足不前，而是尝试开拓更多的领域。
叶澄衷是宁波商团的先驱和领袖。他做生意很有天赋，头脑清醒，乐观时变，为人处事既诚且信，宽厚待人，被称为“首善之人”。在叶澄衷传奇性的创业历程中，诚信宽厚的性格帮助他在穷途时得到难得的机缘，有人资助他在虹口的美租界百老汇路口开设了上海滩第一家由中国人独自开业的五金店——顺记洋杂货店。在五金业崭露头角之后，叶澄衷不断开辟新的领域，以五金为基点，发展出覆盖五金、机械、钢铁直至军需器械和军服的庞大生意，开设了38个分支机构，赢得了“五金大王”的美称。除此之外，叶澄衷还投资金融业，在上海、杭州、镇海、芜湖、湖州等地开设票号、钱庄，鼎盛时竟达108家。
资料来源：百度百科、网易网、华声在线
