2009年，周尼玛上了大学，用人人网找到了好久不见的男神，用私信羞答答地说了个hi！

2012年，周尼玛毕业，在微博上晒出无节操学士服毕业照并@男神，收到男神回复“毕业快乐”，当即笑到花枝乱颤。

2013年12月31日，周尼玛用微信视频和远在外地的男神一起跨年。

这是周尼玛和男神的故事，也是你我他的故事，套用一首诗歌，“互联网是一张邮票，我在这头，你在那头”。从博客到人人网到微博再到微信，互联网就是这样参与到每个人的社交生活，并潜移默化地改变着我们的社交生活。

博客：木子美和方兴东的背道而驰

博客，又译为网络日志、部落格或部落阁等，是一种通常由个人管理、不定期张贴文章的网站。

2000年，博客作为一种新的社交形式开始进入中国，一直表现平平。直到木子美事件，才让中国民众了解到博客，并开始运动博客。

2003年6月19日起，木子美开始在网上公开自己的性爱日记。至8月某日，木子美在《遗情书》中记录了她与广州某著名摇滚乐手的“一夜情”故事。与以往的写作风格一样，故事以白描的手法，再现了她与这名乐手做爱时的大量细节。她在日记中直呼该乐手的真实姓名，并对其技巧和能力进行了描述。木子美由此“一炮而红”，迅速形成“木子美现象”。木子美的红火也让大众见识到了博客的力量。

此次木子美事件还衍生出了一个乌龙，乌龙里涉及中国博客界里另外一个关键人物——方兴东。

方兴东被誉为中国博客的教父，2002年他在业余时间弄了个叫“博客中国”的网站，其思想性和学术性吸引了一批专家学者，相当热闹。木子美的性爱日记发布在“中国博客”上，而不少网友误把“博客中国”当成了“中国博客”，“博客中国”躺着中枪，不过这个误会却给“博客中国”带来了更多的人气。

方兴东在提起木子美的时候也说，是木子美让“博客”概念走向大众。然而在博客的功能上，方兴东和木子美却有着根本分歧。

方兴东界定的博客有三个特点：深度沟通、个人传播、全息商务。它不仅仅是自媒体，更应该走上高精尖的道路。

而木子美眼里博客是日记，是个人情感的宣泄窗口，在木子美的影响下，博客在中国开始走向草根化。

2005年，国内各门户网站，如新浪、搜狐，原不看好博客业务，也加入博客阵营，开始进入博客春秋战国时代。

2010年，以微软公司宣布彻底关闭博客服务为标志，经历了成长期、高峰期的博客，在新的社交网站和微博的夹击下，进入了冰河期。

人人网：中国版Facebook

如果说博客拉开了网络社交的大帷幕，那么人人网就是打开了熟人社交的窗口。

人人网之父叫做陈一舟。

2002年，陈一舟建立了千橡互动集团。2006年4月末，千橡集团仿效早期的Facebook开发了5Q校园网。但此时，有一个比5Q校园网更像Facebook的网站已经运营了好几个月，即王兴创办的校内网。2006年底，陈一舟对两个网站进行了资源整合，彻底摈弃5Q，沿用校内网。2009年8月4日，校内网正式更名为人人网。

除了稳固校园这块老根据地，陈一舟还努力开拓新的业务，如旅游、团购、游戏等。人人网游戏的经典之作就是《开心农场》。那段定闹钟凌晨起来收割和偷菜的岁月，是许多人2009年最鲜明的记忆。

《开心农场》具有明显的游戏特点，讲究互动互助。每天用户只需要上线给自己或者帮好友的作物浇浇水、杀杀虫、除除草、收收(或偷取)果实即可。游戏不仅可以调动用户上线的积极性，还可以促使用户发起对站内好友的互动。

然而人人网好景不长，随着微博的崛起，大批人人用户转战微博，人人该如何自处？如何突围？起码目前还没有看到力挽狂澜的举措。

微博——up微势力

有一幅流行的漫画表现了微博对人人网的冲击：画中用户和头顶新浪微博标志的小人正在兴致勃勃地啪啪啪，而人人网则窝在一个小角落里抱怨“有了微博，你都不上我了”。

从2007年中国第一家带有微博色彩的社交网络饭否网开张，到2009年，微博这个全新的名词，以摧枯拉朽的姿态扫荡了世界。

2009年7月中旬开始，国内大批老牌微博产品停止运营，一些新产品开始进入人们的视野，其中，最为人熟知的就是新浪微博。截至2013年3月，新浪微博注册用户数达到5.03亿。

微博就像是一个广场，大妈可以用来跳广场舞，精英可以用来宣讲，因此它聚集了超高的人气，而相反的，超高的人气也丰富了微博的功能和内涵。“微势力”的影响力逐渐从线上扩展到了线下，衍生出了一系列的热门事件。

微反腐——罗昌平打“铁”记

党的十八大之后，中国官场反腐出现热闹势态。这种热闹的主战场，又多集中在微博上。在这些微博反腐中，距今最近最有名的，则数罗昌平实名举报国家能源局局长刘铁男。

2012年12月6日，@罗昌平连发三条微博，向中纪委实名举报国家发改委副主任、能源局局长刘铁男。作为证据呈现的，不仅有刘铁男“涉嫌学历造假”的证书、与情人徐某的合影，还附上了早在一年多前就由其同事完成的调查报道——《中国式收购：一名部级高官与裙带商人的跨国骗贷》。

正当人们像围观大片一般聚拢过来时，疾言厉色的反驳应声而至。根据新京报网站当天下午15时许引述，国家能源局新闻办公室有关负责人出面表示，上述消息纯属污蔑造谣：“我们正在联系有关网络管理部门和公安部门，正在报案、报警。将采取正式的法律手段处理此事。”

此后发生的故事像是一场斗智斗勇的攻防战。国家能源局网站先是发表刘铁男出席中俄能源谈判代表第九次会晤时的画面，签署文件者为刘铁男；深夜时分，却又撤下刘铁男所有的头版图片和活动新闻；另一边，门户网站首页上的相关新闻当晚亦陆续撤离，链接普遍失效；次日，除了《环球时报》、《21世纪经济报道》、《第一财经日报》等有所跟进外，《新京报》、《南方都市报》等虽在微博上积极跟进，却难以将之化为正式报道。

两会之前，罗昌平没能等到好消息。3月10日，他重启话题，感叹“刘铁男40天没来‘微博打卡’了。国家能源局‘蛇吞’电监会，谁将新任？”

所幸，8天之后，就有了“刘铁男卸任国家能源局局长”的通报。于是，他重贴那张刘铁男在习近平身后露出半张脸的图片，补充在官方网站上的发现：“国家能源局网站更新局领导名录，发改委副主任吴新雄兼任能源局局长……卸任国家能源局长的发改委副主任刘铁男，负责经济运行调节、产业协调方面的工作。”

5月12日上午10时56分，新华网发出《刘铁男涉嫌严重违纪被查》的消息，至此罗昌平的打“铁”行动宣告胜利。

微公益——微博打拐

一条2010年9月27日发出的微博，至2011年春节已被转发了6000多次。开头的第一句话是：“互联网能再创奇迹吗？”2008年，一男子在深圳抱走了湖北人彭高峰3岁半的儿子彭文乐，令这位父亲裂肺撕心。

近年来，国内掀起打拐狂潮，已解救了5896名儿童，移交民政部门736人。但小文乐一直没有下落。当兔年春节的爆竹声响起时，一位回乡探亲的大学生，发现村里一个小男孩像极了那张在网上被疯传两年多的寻人启事上的孩子，他迅速通过寻亲网站传递消息。最后，在警方的陪同下，彭高峰终于找到了魂牵梦萦的儿子。哆嗦，大哭，嘶吼，紧抱不放……他苦盼已久的奇迹终于在全国网友的接力寻人中静静诞生了。在此之后，一场名为“随手拍照解救乞讨儿童”的自发性活动在网络间迅速流传。更多失散的孩子，有望重归亲人的怀抱。

微营销——机智的杜蕾斯

2011年6月23日17:20，北京又一次瓢泼大雨倾盆而下。杜蕾斯某小编为了防止新买的球鞋进水，决定给鞋子套个套子，这一举动刺激了整个宣传团队的灵感，在跟CEO马向群商量之后，大家决定将“给球鞋带套”的图片上传到微博上。一场漂亮的微博营销就此拉开序幕。

17:58分，杜蕾斯某小编（微博名@地空捣蛋）首发微博，不到两分钟，当时不到6000粉丝的@地空捣蛋 的这条帖子就被转发了100多次，而后速度增快，主动转发的人里出现了并不是po主粉丝的大号账号。18:00，@杜蕾斯官方微博“以粉丝油菜花啊！大家赶紧学起来！！有杜蕾斯回家不湿鞋~”的评论进行转发，而后的一个小时，杜蕾斯的回复人员都忙得手舞足蹈。

18:15分，新浪微博一小时热门榜中杜蕾斯的话题以1000多条的数量把雨灾最严重的积水潭和地铁站甩在身后成为第一名。截止到18:30转发已经超过1万，20:00超过3万，24:00超过5万8千条，这条微博也牢牢占据了6月23日新浪微博转发排行的第一名。

热点远远还未结束，有些当日未在电脑前的用户，在6月24日上班后看到内容后都惊叹有才，继续转发。6月24日10:00转发到7万条，24日17：00转发到8万条，而后三天内，最高的转发超过了9万条。

此后，杜蕾斯总能恰好地利用大事件来营销，从“光大是不行的”、“薄，迟早是要出事的”到“蛮干也是要出事的”再到“我想上头条”，杜蕾斯总能快速根据当时的热点事件做创意营销，在微博上引起巨大的凡响，并且在微博和网友即时互动，将谈性色变逐渐演变成朦胧中有着调皮的幽默感的话题，吸睛聚人气。

微八卦——“周一见”的爆炸式传播

要说近段时间的网络热词，“周一见”绝对的当之无愧。这场本该是家务事的风波，却因为微博的参与而变成了一场全民的狂欢。

自谢晓微博发布“周一见”开始，网民的八卦热情即被这则预告点燃，自行挖掘 “蛛丝马迹”，“人肉”当事人，顺带着白百何、孙俪、陈妍希、吴镇宇等众多明星纷纷“躺枪”，中国网民也前所未有地渴望着工作日“周一”的到来。

3月31日文章回应出轨事件的微博更是刷新了中国社交媒体网站纪录：14个小时突破100万转发和300万互动量，超越了天后王菲宣布离婚微博77万的转发总数，“周一见”和“且行且珍惜”分别以800万和1200万话题量成为2014年娱乐圈最热词汇。

跟“周一见”类似的还有刘强东和奶茶妹的恋情曝光。4月7日下午4点41分，刘强东在微博公开承认和奶茶妹的恋情，截至4月8日上午9：56分，该微博已经被转发148319次，收到评论124228条，被点赞86429次。网友们在“周一见”中的八卦精神和恶搞实力在刘强东和奶茶妹事件中得到了延续。刘强东微博中一句“小天是我见过最单纯善良的人”，让名字带“天”字的名人纷纷躺枪，其中包括印小天、阮经天，甚至连易中天都难逃网友的魔爪。

微信：遇神杀神的挑战之路

正当微博风生水起一统江湖的时候，新的挑战者出现了——2011年1月21日，微信横空出世，到2013年，微信用户突破6亿。微信集语音、视频、文字聊天、图片分享功能于一体，从它诞生的那天起，就注定了它挑战者的身份。

它的第一个挑战对象就是移动短信。

众看客不妨回想，你有多久没有使用短信聊天了？打开你的短信收件箱，是不是一期一会的10086和各类垃圾广告成了主打？再看看你的话费单，曾经不够用的短信包是不是被一再叠加的流量包取代了？向来高枕无忧的中国移动就这么被一个年龄不到4岁的毛头App逼到跳脚，2013年4月，移动老大哥终于端不住正室范儿了，发布了长达5000字的博文《微信收费究竟挑战的是什么》表达了自己的不满意：如果微信不收费，相当于行业默许了腾讯这种践踏运营商“红线”的行为，直接后果是腾讯之后平步青云，各类其他即时通信软件会纷纷毫无顾忌使用运营商网络资源。

大哥的愤怒可以理解，在通信互联网时代，运营商辛辛苦苦运营了十几年的移动通信网络，花掉了数以千亿计的资金和上百万的优秀工程师的辛勤劳动，换来的却是被互联网企业的OTT无情地骑在头上，渐渐沦为管道，自然是压力巨大。不过理解归理解，方便快捷和价格低廉才能正中消费者的下怀，小弟微信在跟移动大哥这一役中算是大获全胜。

感受到微信满满的恶意的第二位大哥则是风生水起的微博。

2012年，新浪第三季度财报中就显示，新浪微博用户的停留时间有所下降，而原因之一就是由于微信，那时，微信小弟才一岁。

纵观微博和微信，虽然拥有同一个“微”字，但却拥有着完全不同的社交属性。其实，微信和微博最大的区别在于“精准”两个字。

微博是由微博主发一条微博，然后粉丝可以通过看自己的微博主页看到微博主发的内容，但是现在一般人关注的人太多，所以能看到微博主发的微博就是随机的。

而微信就不同了，微信公众平台账号发一条群发消息，所有关注的人都会收到这条消息。微信上，用户之间是对话关系，微信普通用户之间，需要互加好友，这就构成了对等关系。

但微博普通用户之间则不需要互加好友，双方的关系并非对等，而是多向的。如此看来，微信是私密空间内的闭环交流，而微博则是开放的扩散传播。一个向内，一个向外；一个私密，一个公开；一个注重交流，一个注重传播，难分伯仲。二者的缠斗还在继续，究竟鹿死谁手，还需要时间证明。

微信的挑战还在继续，第三个中枪的则是支付行业的老大——支付宝。

“望群内群外，人人兴奋，两眼放光，魂牵梦绕。手机之外，一片萧条，线下活动，统统推掉。到晚上，看绅士名媛，捧手机笑。为了块儿八毛，引无数土豪不睡觉……”2014年春节期间，一首改编的《沁园春•红包》在微信朋友圈悄然流行，道出抢红包一族的状态和心声，甚至有网友大呼没抢过红包春节就不圆满。

可以说，微信抢红包的活动，成为了2014开年病毒营销的经典案例。

根据财付通的统计，除夕到初八，有超800万用户参与了红包活动，超过4000万个红包被领取，平均每人抢了4-5个红包。红包活动最高峰是除夕夜，期间1分钟有2.5万个红包被领取，甚至造成了理财通“堵车”。由于抢红包需要绑定储蓄卡，微支付新增银行卡绑定量激增。